夏娃之秀:引领短视频时代内衣品牌新玩法

对女性用户而言,内衣品牌需要保证产品健康舒服,还需要真正和她们玩在一起,实现有效的互动。真正让用户感受到品牌的文化和产品,才能触及潜在用户的心。

10月10日,夏娃之秀联合抖音展开“夏娃的礼物”全国超级挑战赛,全方位展示了内衣品牌营销的新玩法。维持20天的挑战赛,数据惊人,播放量超37.7亿次,参与视频超55.7W,贴纸互动量超28.8W。

会玩,找到与女性用户沟通的正确方式

过去,在很多营销者看来,品牌要想取得关注,无非多投放些广告。他们在电视、微博等各个渠道让更多用户看到,却常常忽略了品牌与用户之间的沟通体验。

尽管品牌在一时间内得到关注,却难以真正转化为有效的传播,触动潜在的目标人群,带动产品的转化。

为此,夏娃之秀与抖音跨界合作,围绕夏娃之秀非海绵内衣品牌的特点,为粉丝用户发送福利,打造一场有趣、个性的#夏娃的礼物挑战赛。突破常规,与用户真正玩在一起,找到与用户沟通的正确方式。

结合夏娃的礼物主题,夏娃之秀蓝V抖音账号率先在线上发起话题互动,参与用户用定制贴纸拍摄视频上传至抖音,即有机会赢取超级大礼。

另一方面,参与者也脑洞大开,创意源源不断。通过花式潮拍融入挑战定制贴纸,让挑战赛内容更加丰富多彩。以抖音人气情侣@SUN拍摄的视频为例,他们沿用一贯的手势舞拍摄手法,将定制贴纸与手势舞相结合,引发很多粉丝的跟拍,让品牌挑战赛得到进一步推广传播。

而在线下,夏娃之秀门店分布均衡,最大程度满足用户与品牌产品的直接接触。参与者可以直接到门下店感受产品,与品牌近距离接触。避免了以往品牌在传统宣传推广中的不足之处。

正是得益于这种品牌“搭台”,用户“唱戏”的玩法,夏娃之秀挑战赛在活动期间收获了大量的关注。更重要的是,用户积极加入与品牌的互动当中,自发的传播视频作品。在整个过程中,品牌与用户之间形成良好的正向沟通,夏娃之秀的非海绵内衣理念也进一步扩大传播。

产品,构建与女性用户沟通的桥梁

基于传统海绵内衣的紧迫性和不透气,以及容易产生细菌等弊端,严重威胁女性的健康。夏娃之秀从自身的优势出发,采用新技术、新方法率先研发出专属的非海绵健康内衣,内置获得专利的KE魔力胶

为传播非海绵内衣理念,让更多用户感受到非海绵内衣的独特之处。在挑战赛期间,夏娃之秀联合全国3千家门店举行“抖in好物节定制款”买一送一活动,参与者可以凭拍摄视频享受内衣折扣价,还可以到店领取“魔盒”礼品一份。

这款“抖in好物节定制款”是蕾丝款,有四款颜色,可供不同用户选择。它的罩杯有厚薄之分,贴身的设计能更好起到聚拢和收副乳效果,塑造完美胸型。

作为夏娃之秀的热销产品,这款内衣内置KE魔力胶,每个罩杯有至少200个透气孔,透气性好,还具有抗菌抑菌的作用,为女性的健康提供保障。

全面升级的KE魔力胶非海绵内衣,解决传统海绵内衣的弊端。让女性用户穿上内衣后感受从未有过的舒适感,让人轻松自由呼吸。即使穿上一天,也不会觉得闷热和勒感。而且更不必担心内衣质量问题,带来健康问题的顾虑。

得益于非海绵健康内衣理念的提出与落地,夏娃之秀KE魔力胶内衣的销量稳健上扬,被越来越多女性群体所接受与认可。夏娃之秀以KE魔力胶为核心在市场中占据一定的地位,产品实力与品牌口碑在正向上涨。

在强劲的产品支撑下,再配合真正能够和女性用户玩在一起的新玩法传播,夏娃之秀非海绵内衣在新一代消费者中的火爆自然顺理成章。

借由对消费者的精准洞察,抓住短视频营销风口,夏娃之秀成为首个内衣品牌挑战赛的标杆。

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