元宇宙新势力,崽崽Zepeto为什么能站上社交新风口?

当前,元宇宙的前景被无限看好,虚拟数字新技术的发展和迭代承载了众人对于虚拟未来的美好憧憬。在元宇宙所代表的无限可能的未来世界中,新的元宇宙社交形态,又究竟会是以怎样的方式呈现呢?

有人说元宇宙社交跟《头号玩家》中的“绿洲”类似,只需要一个VR头显,即可穿越到虚拟世界,也有人说是像置身‘实体互联网’之中,社交生活会更有身临其境之感。但这些只是站在技术层面上的构想,似乎有些脱离用户本身。归根结底,无论何种形态的社交,都是用户之间的社交,如果站在用户需求的角度,而把技术放在第二位的话,崽崽Zepeto提供的元宇宙社交形式,或许更接近当下的标准答案。

在VR/AR、5G、AI等数字虚拟技术的完全成熟之前,人们所期待的元宇宙社交还仅仅停留在于幻想中。崽崽ZEPETO所构建的元宇宙社交生态,仅需通过手机就可以完成个人虚拟形象创建,通过开放且具有创造力的线上内容制作、充满想象力的新世界元宇宙社交互动,既降低了用户的使用门槛与传播门槛,也同步构成了崽崽ZEPETO在当前元宇宙社交市场上的独特优势。

打造元宇宙中,属于自己的完美世界

元宇宙社交归根到底是虚拟形象的社交,虚拟形象的可塑性与自由度也就成了用户粘性的根本。每个用户都可以在崽崽ZEPETO中,通过人脸识别技术以及匹配的捏脸算法系统塑造一个完美的自己。让用户真正可以在网络空间拥有一个“虚拟分身”,是塑造“沉浸感”的第一步,而基于海量的形象选择匹配与现实世界相链接的配件与装扮,则成功的维系了用户在站内构建个人世界的情感需求。

崽崽Zepeto与品牌梦幻联动+海量崽崽Zepeto创造者的秒速更新,成功将现实世界中最潮最in的元素移植到站内,使得用户动动手指即可享受与现实世界中同等的快乐。

比如Gucci在崽崽Zepeto上开设的”Gucci别墅”,而后Dior、Northface、现代汽车等众多品牌陆续进驻崽崽Zepeto。更进一步的是,除了官方出品的虚拟物品外,崽崽Zepeto拥有百万计的创作者,他们源源不断的创造出以他们自身为原型的元宇宙社交虚拟物品。具有代表性的Lenge作为最早一批的”Zepeto创造者”,她所追求的便是:在崽崽Zepeto中流行并且用户本身在现实中也能穿着的服饰。

这就是崽崽Zepeto的社交思路:让虚拟变得真实起来。

与现实生活的密切联动,使得用户完全可以做到在“两个平行世界中进行自由穿梭。”

基于现实,完美移植熟人朋友圈

以网络为入口,导入用户现实朋友圈,再以崽崽ZEPETO上所产生的PUGC,以内容驱动了用户社交关系的强化,并推动了基于崽崽ZEPETO而产生的兴趣社群。

就像前不久的跨年活动里,崽崽ZEPETO同时在韩国汉江公园、以及线上举办跨年倒计时活动和烟花庆典,紧紧锁住崽崽ZEPETO+生活的社交联动,这种把基于用户自身的“熟人朋友圈社交”,完美复刻到崽崽ZEPETO上的做法,是崽崽ZEPETO熟人社交对外传播以及用户裂变的重要渠道。

同时,崽崽ZEPETO世界还内嵌了独有的新世界地图与聊天系统。比如复刻了CGV电影院虚拟场景,用户在线上即可同步感受影院的优质服务,还可线上观影、看MV;还有芭斯罗缤工厂世界、迪士尼小美人鱼、草坪婚礼等多种主题的世界地图,用户可以进入不同的世界地图与同好进行互动交流。新世界地图的主题内容成功通过分类用户个人的兴趣图谱,来推动用户从兴趣内容驱动社交关系的强化。

崽崽ZEPETO也基于此联动社交关系,塑造了从现实生活到崽崽ZEPETO世界的社交关系链。

赢得用户的从来都不是技术,而是体验感和情感需求的双重满足。与其讨论元宇宙的社交有多么酷炫,未来的科技能有多么带感,不如静下来仔细想想,要如何真正触动用户的内心社交欲望。

崽崽Zepeto给用户提供了在元宇宙中,无限连接现实世界又能独立于现实世界的魔法渠道,把所谓来自元宇宙社交“镜花水月”的体验变成实实在在能在现实中也能感受到的愉悦。 崽崽Zepeto通过为用户塑造了一个全新的虚拟世界,来完成用户自主性、个性化需求的满足,归根结底是能让每个人在元宇宙中找到自我并实现自我。谁能拒绝这种极致的社交体验呢?

科技+情感洞察双向突围满足用户幻想,站内生态建设无限链接元宇宙,这就是崽崽Zepeto提供的元宇宙社交形式,也是他们交出的值得思考的一份元宇宙社交形态答卷。

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